Wah, Gojek Rambah Bisnis Luar Ruang

Read Time:2 Minute, 51 Second

WARTABUGAR – Setelah sukses dengan aplikasi angkutan transportasi dan jasa pengantaran makanan online, Gojek merambah bisnis luar ruang. Melalui lengan bisnisnya di bidang periklanan, Promogo resmi memperkenalkan GoScreen sebagai media iklan luar ruang dengan teknologi terkini sehingga membuat iklan lebih efektif, optimal, dan tepat sasaran.

Menurut pihak Gojek, GoScreen memiliki empat keunggulan dibandingkan dengan media sejenis, antara lain, teknologi iklan terprogram (programmatic ads) untuk personalisasi konten sesuai waktu dan lokasi audiens, pengukuran impresi secara real-time, memanfaatkan armada roda dua Gojek yang memiliki mobilitas tinggi dan jangkauan luas, dan harga yang terjangkau.

Dalam keterangan tertulisnya yang diterima WARTABUGAR (9/11/2020), Chief Commercial Officer Gojek, Antoine de Carbonnel mengatakan bahwa antangan utama pengguna iklan luar ruang saat ini adalah mengukur efektivitas dan kinerja iklan.

“GoScreen menjawab ini melalui teknologi yang mampu mengukur kinerja iklan berdasarkan lokasi dan waktu secara tepat sehingga memberikan pengiklan laporan yang lengkap,” ujar Carbonnel.

“Sejalan dengan visi kami untuk terus menciptakan dampak sosial positif bagi mitra bisnis serta mitra pengemudi dalam ekosistemnya,” tambahnya.

Tidak hanya dapat digunakan oleh brand besar, GoScreen juga dapat menjadi pilihan bagi UMKM untuk memasarkan produknya. Di sisi lain, mitra driver roda dua yang berpartisipasi juga bisa memiliki pendapatan tambahan.

Inovasi terbaru dari Promogo ini dipercaya mendapat antusiasme tinggi dari pengiklan, mengingat inovasi ini termasuk salah satu dari 12 tren teknologi periklanan yang telah dan akan terus berkembang. Apalagi, belanja iklan Indonesia di penghujung 2020 diperkirakan tetap tumbuh hingga 5,3 persen.

Tren positif industri periklanan di dalam negeri tercermin pada bisnis Promogo yang juga menunjukkan performa positif dalam dua tahun terakhir. Hingga kuartal tiga tahun 2020, secara rata-rata, seluruh solusi OOH dari Promogo mengalami peningkatan pertumbuhan bisnis sebesar 40 persen, dengan lebih dari 50.000 mitra driver tergabung, dan menghasilkan impresi sebesar 15 miliar kali penayangan.

Sementara itu, Direktur Promogo, Kiranjeet Purba menjelaskan, lyanan yang ditawarkan pihaknya memberikan brand solusi periklanan yang lebih terukur secara data, dengan harga kompetitif.

“Brand dapat mengoptimalkan iklan mereka secara real-time, serta memonitor performanya melalui online dashboard khusus yang transparan dan jelas,” tutur Kiranjet.

Ini karena GoScreen dilengkapi kamera serta teknologi berbasis suar (beacon technology) untuk menghitung tingkat impresi iklan, sehingga brand bisa secara transparan memantau tingkat eksposur, jumlah kendaraan yang aktif maupun jarak tempuh yang dicapai oleh para mitra.

“Jangkauan moda transportasi roda dua Gojek yang memiliki mobilitas tinggi juga merupakan kunci dalam memberikan keuntungan lebih bagi brand untuk mendapatkan pengalaman beriklan digital yang hyper-lokal sehingga mereka dapat menargetkan lokasi spesifik hingga ke wilayah kecamatan melalui konten yang lebih atraktif menggunakan layar LED,” tambah Kiran.

Solusi teknologi periklanan inovatif GoScreen ini juga telah mendapatkan sertifikasi Open Measurement SDK (OM SDK) dari lembaga internasional IAB Tech Lab (Interactive Advertising Bureau Tech Lab).

Selanjutnya, Shailley Singh, VP Product Interactive Advertising Bureau Tech Lab (IAB Tech Lab) mengatakan solusi yang ditawarkan GoScreen menjawab kebutuhan para pengiklan terhadap solusi OOH yang dinamis, terukur dan transparan, hal ini yang membuat IAB Tech Lab antusias dalam memberikan sertifikasi OM SDK kepada GoScreen.

Menjadikannya solusi iklan Digital OOH terprogram pertama di dunia yang mendapat sertifikasi ini. “Terlepas dari inovasi terbaru dalam teknologi iklan, brand tetap mengalami kesulitan dalam menjangkau calon konsumen dalam waktu dan lokasi relevan melalui teknologi open measurement yang tepat,” kata Shailley.

Hadirnya GoScreen dengan OM SDK diharapkan dapat memberikan kenyamanan serta keuntungan lebih karena brand dapat segera mengetahui bahwa mereka mendapatkan pengembalian investasi yang terukur (Return of Investment) dari apa yang telah mereka investasikan pada GoScreen.